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企业域名与企业品牌战略

我们都知道,一个成功品牌的价值是巨额的,是企业无穷的财富。品牌是一种文化,是看不见但是能真真实实感受到的。我们也知道,要打造一个知名的品牌是很困难的,需要大量的广告费用,需要高素质的营销人员。

一个好的域名能省去多少广告费?能为企业带来多少经济效益和品牌效益?实践过的都清楚。遗憾的是,有些企业愿意花大笔费用在其他媒体上大做短期效益的广告,而忽视了用只有其他广告费的几十分之一,甚至百分之一的区区费用去寻求获得能带来长期效益的商号品牌域名,可见观念上还是非常滞后。

企业域名的作用:

一、商务交流时,你发现对方给你的名片,上面印的是他们企业的商号(企业名称)域名,这家企业的信息化管理水平肯定不错,可以信赖。

二、如果该企业的商号属于热门商号(全国同名企业很多),他们能用这个域名,那就证明这家企业实力不错,可以合作。

三、企业域名就象一辆小车。同样是车,奔驰宝马和杂牌车开出去的面子就不一样,很多客户不便明说,但杂牌域名失去的是真实的订单。

域名像商号、商标一样具有重要的识别作用,是企业在网络上存在的标志,是企业网络品牌的最好载体,一个好的域名会大大增加企业在互联网上的知名度。客户要了解贵公司,首先想到贵公司的商号(企业名称)或品牌,在网上输入对应网址后,如果出现的不是贵公司网站,将对企业品牌战略造成很大影响。因此,企业如何选取好的域名就显得十分重要。

域名选取的技巧

企业在选取域名的时候,首先有一个基本原则:域名要有一定的内涵和意义。用有一定意义和内涵的词或词组作域名,不但可记忆性好,而且有助于实现企业的营销目标。

一、用商号(企业名称)或品牌的汉语拼音作为域名:这是企业选取域名的一种较好方式,实际上大部分知名国内企业都是这样选取域名。例如:海尔集团 haier.com,淘宝网 taobao.com。这样的域名有助于提高企业在线品牌的知名度,即使企业不作任何宣传,其站点的域名也很容易被人想到。

二、用企业名称相应的英文名作为域名:这也是国内许多企业选取域名的一种方式,这样的域名特别适合与计算机、网络和通信相关的一些行业。例如:中国电信chinatelecom.com.cn,中国移动chinamobile.com等。

三、还有其它多种方法选取,如数字、简称、缩写、中英文结合(拼音和英文词组结合)等。

适合中国企业使用的域名后缀只有五种:即 com, cn,com.cn,net,biz,还有.org适合组织、团体、协会使用。其它还有多种,一般不适合普通企业使用。

但国内外企业众多,商号(企业名称)、商标同名的情况比较普遍,如海尔,最好的域名是haier.com,但该域名只有一个,同名企业怎么办?退而求其次选择 cn,com.cn,net,biz,这些都被其他企业使用了呢?没办法只能加上地域或行业信息: szhaier.com、bjhaier.com、haierdiannao.com、haierxinxi.com 等等,但无能如何都无法同haier.com相比,所以保护商号、商标域名对企业品牌战略至关重要。

域名资源是一种稀缺资源,目前很多国内企业缺乏在互联网上保护自己品牌的意识,酒香不怕巷子深的时代早已过去了,创立和保护网络品牌这一问题的严重性和紧迫性应引起社会和企业的高度重视。